做B站up主需要了解的3个方面的数据

如果要做一个视频自媒体也就说所谓的up主,要了解哪些方面的数据呢?我对做up主需要了解的数据,做了整理,链接如下:
B站up主需要了解的数据分析
在这里简单说下。

简单的了解b站

up主的主要作品还是视频,虽然B站也提供类似微博的动态,类似博客文章的专栏,但还是以视频为主,与传统视频网站不同,如果你以前在社区时代长时间混迹于某个论坛,你会发现B站其实是一个视频社区,有着良好的社区氛围,如果按照社区时代1:10:100的规则,套用到B站,B站的用户大概是这样的:1个up主发的视频,会有10人回复,100个人观看。2019年Q2的时候,B站已经宣布,月活用户破亿,为1.1亿。按照这个比例大概可以算出不同类型的用户规模。
关于其他的B站数据,推荐观看观看这个链接:
B站数据报告

基础数据

  1. 视频播放量
  2. 视频弹幕数
  3. 在线观看人数
  4. 点赞数量
  5. 硬币数量
  6. 收藏数量
  7. 分享数量
  8. 评论数量

时至今日,作为上市公司中,愿意公开视频数据的,已经不多了,因为数据公开的越多,能分析到的东西都越多,比如,哎呦疼已经把这些数据隐藏,不再公开。
只要发布一个视频,在视频的详情页面,就会展示这些数据,这些数据也反映出了这个视频的受欢迎程度,用户的互动,弹幕及评论等情况。

如果把数据作为视频发布后的反馈及对后面内容调整的指导,那么还要费点事,把基础数据做个处理。

分析基础数据(需要简单的二次加工,重要性按照顺序排列)

  1. 分享比例(分享数量/视频播放量)
  2. 评论比例(评论数量/视频播放量)
  3. 弹幕比例(视频弹幕数/视频播放量)
  4. 硬币比例(硬币数量/视频播放量)
  5. 点赞比例(点赞数量/视频播放量)
  6. 收藏比例(收藏数量/视频播放量)

忘了是在2018年,还是2019年初,B站闹过一个笑话,就是源码被上传到了github,有人趁机自己保存了一份,并发表了对B站源码的分析,其中就包括视频数据的权重,我这里的数据重要性也是按照这个权重来排序的。

此外说一下数据分析的思路:一个好的视频,会引发怎样的用户行为?我把它分为三个层次:

  1. 愿意观看;
  2. 愿意观看,并愿意互动,从易到难的顺序为:点赞、投币、收藏、弹幕、评论
  3. 愿意观看,愿意互动,并愿意分享;

所以,假设我们把视频的播放数作为一个视频的被多少人观看的基数(实际上视频播放数≠观看的人数),则我们就拿到了一个视频从上述三个维度的数据分析结果。

  1. 观看人数 = 视频播放量
  2. 互动数量 = 点赞数量、硬币数量、收藏数量、视频弹幕数、评论数量
  3. 分享 = 分享数量

由于每个视频基数数据都不相同,所以,我们一般计算出每个数据的比值,这样方便与视频的数据做对比,无论是自己的视频,还是别人的视频,这就是分析基础数据的过程。

多关注分享比例和硬币比例这2个数据

在上述这么多数据中,分享比例和硬币比例这2个数据非常值得说一说,原因如下:

分享比例

分享是一个较为复杂的用户行为,但同时也是能为视频作者和B站带来更多用户的行为,只要用户肯分享,必将带来up主和B站的双赢,但分享是一个很难触发的行为:1)因为视频的好与坏有太多的主观性,这会给分享者带来一些困扰;2)无论是网站,还是app,完成分享这个动作,远比点赞,投币的行为步骤更长;
也就是因为这两个特点,所以视频的分享比例反而成为了衡量视频内容优质与否的标准之一;

硬币比例

硬币,对非up主而言,是一个有限资源,这意味着一个视频要在一段时间内与其他视频抢到有限的硬币,用户把硬币投给谁,也就意味着用户对视频的认可。

横向对比数据

B站上的up主众多,涉及领域也是众多,说竞争激烈那是一点也不为过。不过,单从内容的细分领域来进行比较,实际上是有失偏颇的。毕竟,1000个人眼里有1000个哈姆雷特。同样的内容可以有不同的风格,内容+风格才是up主最终的定位,而不是单薄的内容。即使这样,相同细分领域的内容,竞争也不小。为了更胜一筹,势必要在内容创作过程中,不断试错,找准自己的定位,找到用户的喜好。这不得不需要将自己的视频数据相同领域的视频数据做比较。
横向对比的数据,有两个维度:
单个视频的横向对比

  1. 分享比例(分享数量/视频播放量)
  2. 评论比例(评论数量/视频播放量)
  3. 弹幕比例(视频弹幕数/视频播放量)
  4. 硬币比例(硬币数量/视频播放量)
  5. 点赞比例(点赞数量/视频播放量)
  6. 收藏比例(收藏数量/视频播放量)
    up主的横向对比
  7. 入驻时间
  8. 投稿数量

缺失的数据补充补充

虽然B站后台也给出了创作者一些数据分析,但对比B站的目标youtube而言,数据方面差了很多,例如大家最关注的以下例子:

  1. 单个视频带来的粉丝增长;
  2. 单个视频的用户来源;

第一个数据,国内有个叫biliob观测者进行查询,但第二个数据,也只能由B站来提供了。

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